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| AUDITORIO DE LA FACSO |
Ha sido un
honor ser parte nuevamente de un conversatorio en la Universidad de Guayaquil.
En esta ocasión fui invitada a la conferencia: El marketing, las redes sociales
y la política en el Ecuador que organizó la facultad de Comunicación de la Universidad de Guayaquil, FACSO.
A esta
acudieron dos reconocidos periodistas que me acompañaron en la mesa, estaba el
español Christian Ocaña y el docente ecuatoriano Eduardo Chica, quien antes me
dio clases en la Universidad Laica Vicente Rocafuerte.
Cada uno
tuvimos 20 minutos para hablar enfocados a la política, empapados del tema que está
cerca, las elecciones. El profesor Chica habló desde el punto de vista
académico, brindó una clase sobre marketing político muy clara, al punto que
todos nos sentíamos en un aula de clases, con cuadros en diapositivas que nos
indicaban su criterio y su fondo académico. Habló del mercadeo, de los
productos, de la imagen que debe manejar un político en el medio y de cómo se
debe direccionar la campaña desde la arista publicitaria.
Le tocó
el turno a Christian Ocaña, un profesional que siempre me deja un buen recuerdo
y aprendizaje diferente, es un periodista con visión distinta, que solo la
tiene quien ha viajado y palpado las realidades de otros países, hoy le ha
tocado vivir la ecuatoriana; con su punto de vista dejó claro que falta
mucho para hacer una buena campaña en Ecuador y en la región. Entre sus
palabras declaró que el marketing político es el maquillaje de los políticos,
que unos lo manejan de manera magistral y que otros no están bien direccionados,
unos llegan a influir en el voto y en cambio algunos solo se dan a conocer y
nada más.
Dio como
ejemplo alguna campaña de España, su país de origen y mencionó que la
manipulación de las palabras es muy recurrente en estos casos pero es muy
delicado, ya que el sentido de las palabras es importante en el marketing
político.
Hizo mención
del caso Obama, candidato que contó con una campaña en redes, en la que no escatimó
recursos hace unos 10 años atrás. Estaba en boga la red social My Space y él
contaba con un perfil para cada estado y lo administraban de acuerdo al interés
y la cultura del dicho estado, arrojando resultados abismales ante sus rivales.
A esto se sumó su imagen monocromática en su foto publicitaria que fue viral e inolvidable más su discurso.
Con todo esto y más llegó a la Casa Blanca.
Algo que nos
dijo el profesor Ocaña me abrió los ojos y me dio un abanico de dudas y respuestas
de las cosas que uno habla ante una audiencia, dijo que: "Un panelista no debe hablar
desde el punto de vista personal, debe hablar desde el filtro de su
experiencia". Muy cierto, a veces caemos en “yo hice” cuando debemos decir “esto
pasó” y “así se afrontó”, o “esto viví por tal motivo”, etc. Sobre la política
en Ecuador indicó que es un tema duro y que siempre será así para tratar, pero
habrá quienes deben manejar la información de manera veraz y conociendo el
campo a profundidad como en todo país.
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| En acción |
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Mi turno de
hablar fue el primero, pero preferí contarles lo dicho por los profesores de la
casa antes. Mi tarea era narrar a los estudiantes sobre las redes sociales y
exponer lo vivido en ellas, algo de lo poco o mucho que he hecho y lo que
considero válido a la hora de estar en la red. Me enfoqué mucho en la imagen
digital, en cómo deben manejar su camino profesional y cómo deberían percibir a
los políticos que están en redes y que más que todo deben conocerlo cara a cara
para confirmar que son en la ‘vida real’ lo que dicen en el mundo virtual; el público
será quien los juzgue más delante, es distinto, en muchos casos como actúan en
la calles cuando están en época de campaña electoral a como son en las redes sociales.
Les comenté
que hay que buscar siempre la verdad, ser nosotros mismos, ser fieles a lo que
deseamos hacer y medir nuestra conducta en los dos mundos, cualquiera que este
sea, tener claro que las redes son nuestra ventana al público y a los posibles
medios que nos podrían tarde o temprano contratar. Les conté mi experiencia
desde el punto de vista profesional, de lo bien que me la paso en la redes
cuando sigo a las personas y entidades indicadas y cuando comparto cosas que
van en coherencia con lo que busco para mi futuro. Muy atentos reaccionaban cuando
les hablaba de YouTube y de la posibilidad que tienen para ser youtubers y de contar
con los recursos tecnológicos con los que no contábamos los periodistas hasta hace
unos años. Tienen una ventaja enorme sobre los que recibimos el periodismo
digital vs a los que llegaron con el mismo en sus manos. ¡Nos dan de largo!
El evento
contó además con la participación de dos maestras, María Esthela Astudillo, excelente
y sentida poeta y Carolina Vásquez, una cantante que me dejó con la boca
abierta, amo cantar y ella lo hace muy muy bien!. Ellas le dedicaron sus
actuaciones a un estudiante en particular, Sebastian Fonseca, un joven que
quedó en tercer puesto nacional en el concurso Conoce tu ley, organizado por la
Superintendencia de Información y Comunicación, para hablar de la Ley de Comunicación.
Este joven en su facultad es el más popular por su talento periodístico,
tanto, que un compañero le dedico un poema en dicho acto destacando su
capacidad y personalidad. Él, muy callado solo agradecía los gestos de admiración
y recibió un diploma de parte de los directivos de la carrera. Yo sí esperaba
sus palabras para conocer la voz de quien en un futuro sería un referente a
decir de sus maestros. Realmente me quedé con las ganas de escuchar algo de lo expuesto en el concurso.
Luego nos
entregaron a los invitados un reconocimiento profesional. Lo más grande que me puedan
dar es algo que reafirme lo que hago cada día con entrega y amor. La vida gira
en torno a mi profesión y así ella me responde, cuando me dicen "sigue haciéndolo".
¡Gracias!
Fue una
mañana y tarde buena, en la que compartí con estudiantes, que nos y me ven como a
alguien a quien desean emular en un futuro, conociendo los pasos de otros para
caminar luego a su lado o seguir de largo para superarlo, en fin, siempre es gratificante compartir lo vivido con otros y mejor si es con chicos con los que te
identificas.
Gracias de
nuevo a la FACSO por buscar mi opinión para hablar a quienes se están formando
en el periodismo profesional, siempre será un honor.
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| Mi reconocimiento. |
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| ¡Gracias! |
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| Algunos de los universitarios. |
Septiembre 2016.
