Publicada 19 de agosto 2019
Revista DESDE CERO, El Telégrafo.
La nota original tiene el texto más largo.
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HISTORIAS
DE ÉXITO
CROCS, NACIÓ PARA LA
PLAYA PERO SE CONVIRTIÓ EN UNO DE LOS MÁS SOLICITADO PARA CASI TODA OCASIÓN
El éxito de este
calzado es su comodidad, ligereza y estilo. El crecimiento de la marca se debe
a su constante innovación con múltiples diseños para todo tipo de consumidor
La
comodidad de un zapato creado para caminar en la arena o para realizar deportes
acuáticos poco a poco se tomó las perchas de los almacenes y ahora es un
referente único en su tipo y estilo.
Los Crocs
aparecieron en 2002 en Colorado, Estados Unidos con su modelo icónico Classic
Clog, el tipo sueco con agujeros en su parte frontal que niños y adultos pueden
personalizar con los accesorios denominados jibbitz.
Al poco
tiempo tomaron fuerza en el mercado hasta comercializarse por el mundo,
cubriendo Norteamérica, Europa, México, Caribe, Ecuador, Colombia, Perú, Argentina,
Brasil, Uruguay y más.
La internacionalización
abrió la oportunidad para vender todo tipo de modelo, como los básicos y otros
con la misma silueta pero más estilizados y con texturas para caballeros, niños
y, para la mujer flats, mocasines, sandalias y deportivos.
En Ecuador,
desde 2009, se han abierto 13 tiendas, según nos indicó su líder de marketing,
Ana Pazmiño, quien segura que la aceptación va creciendo con cada local; hace
unos meses abrieron en Portoviejo y están estudiando dónde sería la próxima.
El confort
se debe a su tecnología que se amolda al pie y que permite caminar por horas
sin impacto, evitando fatiga hasta por un 50% menos que otro calzado.
La fórmula
de su materia prima es la resina de célula cerrada que no es plástico ni goma,
es un polímero patentado antimicrobiano, que evita el mal olor, sea de fácil lavado
y no sobrepasen las 6 onzas de peso.
Una vez
identificado con éxito el público objetivo desarrollaron diferentes diseños para
cubrir las necesidades del consumidor. Ahí surge la línea de trabajo para
personal médico, de cocina, jardinería u oficina y que recibieron certificaciones
ISO.
Tuvieron y
tienen sus detractores que califican a los diseños de “ugly shoes” (zapatos feos) pero, en la moda, a decir de Pazmiño, siempre
hay para todos y en los últimos años lo que ha destacado es lo diferente.
Cuentan con
alianzas de Disney y Marvel dedicadas a los pequeños, por lo que siempre hay
algo novedoso que capte su atención. Además, para cultos, hay modelos que
muchos no identificarían como propios de la marca por ser estilizados y que
pueden completar un look casual.
ALGO MÁS
Presencia en Ecuador
13 tiendas
se han abierto en el país. En Guayaquil y Quito hay 4 en cada ciudad y una en
Cuenca, Machala, Santo Domingo, Manta y Portoviejo.
Campaña digital
La vinculación
de la marca con la comunidad digital ha sido progresivo. Las cuentas de
Instagram en Ecuador @crocs.ec y Facebook @crocsccuador manejan mensajes
enfocados a un público juvenil, con embajadores de marca y contando siempre de los
lanzamientos, ofertas y ventajas que tienen los distintos modelos. No se alejan
de la publicidad tradicional en sus tiendas y medios de comunicación
tradicionales.
Nueva tecnología Literide
En 2018
lanzaron el LiteRide Clog, uno de los modelos más vendidos a nivel mundial con la
nueva tecnología Literide 40% más cómoda. Con esta hay varios estilos con tela,
cordones, zapatillas, de niños, damas y caballeros.
